定製佳得樂

1、我男朋友要籃球比賽 怎樣鼓勵他讓他更有力量 或者送什麼東西。

1、帶兩瓶佳得樂。2、穿上和他穿的一樣的隊服（如果是定製的不好找，那就穿上他最喜歡的球星的隊服）

2、NBA球星喝的水都啥樣，他們需要喝特製的飲料嗎？

NBA球員通常非常注重飲食，並且經常對飲料的選擇非常謹慎。大家都知道，很多NBA球員都是自己的運動水瓶。這些水瓶都是統一拼裝在一起的，瓶蓋上寫著球員的名字和號碼，裡面也是球員根據自己的喜好選擇不同口味的運動飲料，因為運動水瓶上有一個噴嘴，這樣球員在比賽期間就可以直接擠進嘴裡喝了，這樣就更方便了。

我們通常在NBA上看到的功能性飲料品牌是佳得樂，它現在是美國功能性飲料市場的領頭羊，佔美國運動飲料市場的85%。因為佳得樂品牌是獨家贊助商，來自聯盟30支球隊的球員只能喝佳得樂。至於飲料，與其他品牌相比，飲料本身的組成和功能大致相同，但其他不佔據市場的較小品牌則不如佳得樂那麼有名。

在更衣室的冰箱里也有幾種碳酸飲料，通常不是健康的選擇。在先鋒的冰箱里，我們看到了可口可樂、無糖可口可樂、雪碧和加拿大（北美的蘇打）。盡管球員做出了選擇，但筆者從來沒有看到球員在更衣室喝碳酸飲料。

而至於CBA鍾愛涼白開，CBA球員也不是只喝白水，他們還需要一些以市場為基礎的或配備團隊裝備的運動飲料來補充球員的力量，使用涼白開作為CBA的贊助商，林書豪這樣的中國球員，實際上是通過科學訓練和飲食搭配，它可以接近歐洲和美國人民的身體素質。今年CBA聯賽居然喝的是白開水！難怪中國球員不如歐洲和美國球員一樣好。

3、你知道唐斯的成長歷程嗎？

唐斯出生在新澤西州皮斯卡塔韋的一個普通黑人家庭中，由於家境並不優渥，在制葯廠工作的唐斯父母要在外打好幾份工養家。曾作為大學籃球明星的老唐斯，在皮斯卡塔韋技工高中兼任教練，於是三歲起，唐斯便與籃球結緣。唐斯8歲時，他們一家搬進了一間隔斷房。當時，唐斯的身高飛速飆升，於是他的父母為他修高了飯廳的天花板，添置了一張大床。
唐斯4年級時的平安夜，貧寒的父親向唐斯道歉：「我買不起任何聖誕禮物。」但他最終卻贈予了唐斯所說的「人生中最珍貴的禮物」：攢了幾個月錢後，老唐斯在後院建造了一個籃球場。「前幾個月，我們沒能力買得起籃筐，於是我只能跑來跑去來與父親演練攻防，」唐斯回憶道。

5年級時，唐斯就有1米91高了。在學校里，唐斯需要定製特別的桌椅，因為學校的公用課桌擱不下唐斯的長腿。身材異於常人的唐斯成為了同學取笑的對象。於是，唐斯到圖書館查閱關於奧尼爾、姚明的傳記，試圖了解這些巨人前輩們在成長階段是如何度過這一段尷尬歲月的。

每天，唐斯都期盼著下午三點的到來，因為那時，他的父親就會帶著他到皮斯卡塔韋技工高中里參加籃球訓練。盡管只有五年級，唐斯便已經和高中校隊的二陣一同訓練。他的母親此時開始覺察到唐斯異於常人的籃球天賦，她認為：「盡管身形龐大，但他的腳步卻如此優雅。當時我開始覺得他會在籃球方面有所作為。」

作為蒙茅斯大學1984年的籃球明星，以1米96身高領跑全州籃板榜的老唐斯深知籃球基本功的重要性。「我不想他有任何短板，我要確保卡爾的技術全面，」老唐斯說道。每周六，唐斯的父母都會陪著他進行運球、投籃、突破、敏捷速度的特訓。一周六天，唐斯每天必須投進1000記投籃，只有禮拜天父母才會讓唐斯休息一天。

天賦異稟，又具有極佳籃球基本功的唐斯，在高一就收到了密歇根州大、錫拉丘茲大學和康涅狄格大學等名校的獎學金邀請。但當時他高中校隊的教練大衛-圖爾克認為，唐斯尚未發掘出他運動潛力的九牛一毛，是因為唐斯總是飄在三分線外，鮮少在內線肉搏。高中的唐斯是隊內的三分王，並被人們拿來與他的偶像倫-拜亞斯做比較。
當然，唐斯一直也在磨礪自己的內線技術。他除了研究倫-拜亞斯的錄像外，還經常看「大夢」和坎普的錄像，並花了很多時間來復刻前輩們的腳步。唐斯母親還記得，當時唐斯站在床上，拿著記號筆，在牆上寫下許多格言來激勵自己，包括「成就偉大需要代價」等。

由於母親是多米尼加人，唐斯在16歲時便入選了多米尼克家隊，擔任NBA全明星中鋒霍福德的替補。這段經歷十分寶貴，霍福德也與唐斯建立起了友誼，作為前輩，霍福德曾經十分看好唐斯的前程，認為他會有一番作為。

NCAA傳奇名帥卡利帕里在2011和2012年曾任多米尼克家隊的主帥，曾率隊獲得2011年美錦賽的銅牌。由於唐斯在多米尼克家隊的經歷，他與卡利帕里結緣，最終也在2012年決定，畢業後加盟卡利帕里領軍的肯塔基大學男籃。

在高四那一年，唐斯場均能砍下20.9分、13.4個籃板以及6.2次蓋帽。當賽季他曾兩次砍下過四雙的超級數據，包括一次16分+17板+11帽+11助，和一次20分+14板+12帽+10助。當時，唐斯被ESPN專家視為2015年選秀的三號種子，並當選了2014年的佳得樂年度最佳球員。

當然，作為球星的唐斯不乏黑子。有聲音批評他太軟、腿太瘦、腳太大，甚至批評他的性格過於友善，不具備成為優秀大個的條件。

批評唐斯最狠的人，卻是他的恩師卡利帕里。但俗話說得好，「嚴師出高徒」，甚至連老唐斯都十分支持卡利帕里對唐斯的敲打。

卡利帕里對唐斯的要求極為嚴格，首先，唐斯的出場時間被嚴格控制；其次，卡利帕里嚴格限制了唐斯的三分出手。作為傳統教練，卡利帕里十分奉從內外結合的籃球哲學，他認為作為大個子，在內線的統治力才是正道。

如今聯盟中最為出色的兩名年輕內線——考辛斯和戴維斯，都是卡利帕里的弟子。

於是，唐斯苦練對抗與力量，錘煉自己的低位技術，最終他成為了一名內外兼修的進攻大殺器。高中時，唐斯共投中了127記三分球，但到了肯塔基大學，他總共只出手了8次。
唐斯在面對西維吉尼亞大學的16進8決賽時表現低迷，出戰13分鍾只得了1分，老唐斯當即發簡訊給卡利帕里教練：「教練，盯緊他，別讓他得過且過。」

老唐斯表示：「你得讓孩子懂得是非對錯，現在的家長總是盲目鼓勵孩子，有時就該敲打他們。」2天之後，唐斯在面對聖母大學時砍下25分，率領肯塔基野貓隊挺進NCAA四強決戰。

事實上，正是唐斯父母嚴厲的家教塑造了唐斯完美的個人品質。與很多NBA球員都是文化課略遜一籌的莽漢不同，唐斯是一名品學兼優的好學生。從小，除了籃球訓練外，父母都要求唐斯每晚要保證三個小時的學習時間。高中畢業時，唐斯的GPA高達3.96分（滿分4分），是個十足的學霸，可以說美國的頂尖大學基本都可任唐斯挑選了。

盡管有籃球因素影響，但唐斯表示肯塔基大學更吸引他的地方是在於運動科學這門出色的學科。唐斯一直希望能在籃球生涯結束後，成為一名專業的運動學醫生。如今，他還在接受肯塔基大學的網路課程，他希望能今早拿到自己的學位。別以為唐斯是那種書獃子，除了籃球之外，他還會彈鋼琴、打高爾夫、玩極限飛盤，甚至他還曾為他的老師烘焙過曲奇餅。

家境的清貧，讓唐斯十分早熟與懂事。由於食量太大，飲食方面的支出一直是唐斯家的大負擔。很快，唐斯就找到了減輕家庭負擔的好辦法——收集優惠券。每周日，唐斯父子都會前往便利店收集過期報紙上的內頁。「我們什麼都不買，只是去拿優惠券的，」唐斯回憶道。

盡管家庭也有經濟困難，但父親面對慈善籌款時慷慨解囊的做法，為唐斯樹立起了榜樣。「他們總教導我要對擁有的一切心存感激，」唐斯說道。從高中開始，唐斯便不斷參加各種慈善活動，盡管當時的他沒有金錢，但他有一顆熱誠的心。盡管唐斯當時的經濟條件並不比其他人優渥，但他總相信世界上有更多人比他更需要幫助。

名利場總會讓人變質，但唐斯成為耀眼的明星後，從未膨脹，改變自己的品行。去年8月，肯塔基野貓隊全員參加了國際的社會服務活動，唐斯也隨隊前往巴哈馬給貧困青少年捐贈新鞋新襪。高大的NCAA球員都彎下了腰，給上百名即將穿上新鞋襪的貧困兒童們洗腳。

活動接近尾聲時，襪子尺碼看來有些短缺，一名高大的孩子似乎找不到合適大的襪子。一名志願者問道：「我們真的真的沒有10-13碼的襪子了嗎？」房間里鴉雀無聲，但是不久後一把溫和的聲音響起：「他可以穿我的。」唐斯脫下了他那雙嶄新的「美國隊長」襪子，彎下腰，給這個孩子穿上了他20碼的襪子。

與他人對話時，唐斯始終會注視著對方的眼睛，從不插話，「請」、「謝謝」、「是的，先生」、「是的，女士」，這樣的字眼總掛在唐斯的嘴邊。

 你想知道的這都有

4、送什麼禮物給喜歡打籃球的男生比較好？

送男生禮物給你以下幾點建議，希望對你有所幫助：
1、送禮最好送進心坎里，看看對方有沒有平時一直想要的禮物，或是一直嚮往擁有的禮物。買來送給他嘍。如果他喜歡打籃球，可以選擇球衣、球鞋、或者籃球的周邊用品，還有就是他喜歡什麼籃球明星，選擇相關的禮物也是比較不錯的。
2、送給男人的禮物最好是實用的，比如手錶、皮帶、皮包、剃須刀什麼的都很不錯。當然想要更有創意，可以送個性定製的禮物，可以來LIwupUW.COM看看，可以有個性定製的皮包、皮帶、打火機、軟陶真人公仔、紀念金幣什麼的。
3、當然最有意義的是你親手DIY的禮物，價格雖然不高，但是很有心意，可以來上面網上看看有很多可以DIY的材料包、比如折一盒川崎玫瑰、定製一個沙畫視屏、用你們所有的甜蜜照片、紙條留言做成回憶滿滿的DIY相冊。這些都是非常有心意的！

大概就這么多，還是要根據你的具體情況來選擇禮物。希望以上建議對你有所啟發。

5、NBA球星在休息時喝的運動飲料，普通人也可以喝嗎？

NBA比賽的競爭是激烈的，球員們身體沒有點天賦或者肌肉，根本無法在那生存下去，所以他們對於身材、飲食的管理都是很嚴格的，大到日常作息，小到喝水，都非常有講究，就拿喝水來說吧，有認真關注比賽的小夥伴們都知道，球員們比完賽後回到替補席都會喝「運動飲料」，那麼它到底對運動員有哪些奇效呢？我們普通人平常能喝嗎？我們一起來看看。

「運動飲料」對於那些經常參加長時間、高強度運動的運動員能起到非常好的幫助，能補充他們運動時丟失的營養，還能起到提高運動能力的奇效！並且能消除運動員的疲勞狀態。

但運動飲料我們普通人最好不要經常飲用，更不能把它當日常白開水來喝！因為它針對的客戶是長時間、高強度運動的運動員，如果我們普通人經常攝入這種運動飲料，會給新陳代謝帶來負擔，增加的熱量太高，如果消耗不掉還容易引起發胖。

尤其是「辦公室一族」，那種長時間坐到辦公室辦公的白領們，飲用運動飲料要非常慎重，如果盲目喝運動飲料，往壞處想可能會出現：增加血管、腎臟的負擔，引起心臟負荷加大、血壓升高，造成血管硬化、中風等現象。

所以我們普通人如果日常運動時間不超過1小時，就沒必要效仿運動員喝這種飲料，喝白開水會更適合我們。

對於市面上為什麼很難見到易建聯，周琦的能量飲料，完全是因為這些飲料其實是根據每個人的身體特質而專門設計，生產的，不對外銷售，也就是一種私人定製。所以在一般的超市裡，只能看到最簡單的能量飲料，很少可以看到職業運動員們所飲用的飲料。

不管怎樣，作為一名中國球迷，非常希望周琦能夠快速成長，去追逐易建聯的步伐，成為下一個中國男籃大哥級球員。也希望能夠看到中國男籃球隊在國際賽事上能夠發揮穩定，贏得更多的勝利！

6、有什麼適合大學生創業的項目嗎？

共享紙巾機的優勢。學生每獲取一包紙巾，自己就可以有0.5元的利潤（如果自己去聯系一些當地公眾號平台或者贊助商利潤應該在1-2元左右）紙巾成本在0.25元，需要一千包起定製，為什麼需要定製？紙巾的外包裝也是一個廣告收入來源。紙巾機有一個顯示屏，裡面可以滾動播放廣告。紙巾機的外身也可以打廣告。跟一些餐飲店合作，畢竟以後餐飲店方面再也不用購買紙巾了，為了可以達成合作，可以把機身廣告弄成餐飲店的。共享紙巾機在校區內還是優勢很大，畢竟是免費資源，學生密度大，貪小便宜的人很多，廣告宣傳明顯。主要是賺廣告收入，拉贊助。先購買一台試水，費用在2000左右。上某寶搜共享紙巾機就可以了。然後我給一下我的經驗，不建議一個人單打獨斗，最好是一個團隊。前期記得做市場調查。

7、EX LIBRIS怎麼樣

前幾天和美院的幾個剛認識的朋友一起吃飯，其中一個告訴我說他的專業是室內設計。 我一聽這個專業，不禁樂了一下。因為想起安妮法迪曼在【書的婚事】里講的一件事兒。 安妮的朋友把房子租給一個室內設計師住了幾個月。過了一段時間，當房子重新收回的時候，他們發現整個書房變了。所有的書，原先按照國家和題材分類的小說、傳記、游記、圖冊，現在都按照顏色和大小重新安放了。此後不久，這個室內設計師就遭到了致命的車禍。當安妮的朋友在餐桌上講起這個故事的時候，大家一致認為那是報應。 我很想知道我那位學室內設計的同學是怎麼整理排列他的書櫃的，是不是會按照書的大小和顏色，或者乾脆就像我逛新華書店時看到的那樣，把書摞成漂亮的螺旋狀或者十字鏤空的樣子。 我還清楚地記我的第一個書櫃。那是我小學四年級時媽媽為我定製的一個木頭書櫃，分上下三層，帶一扇靈活的拉門，周身漆一層透明的清油，在陽光下閃閃發光。 媽媽喜歡帶她的客人們到我小小的屬地里來，「呼啦」一下拉開書櫃的拉門，這就彷彿一聲尖細的集合的號角，只見一排排裝幀精美的圖書，像一隻只訓練有素的小軍隊，身著筆直嚴肅的制服，排列著整齊有序的方隊，恭敬地在書櫃里等候著媽媽和客人們的檢閱。 在客人們驚羨的目光和嘖嘖的贊嘆中，媽媽拍打著厚厚的莎士比亞全集，自豪地說：「我們家這孩子，就是喜歡讀書！」她完全有理由自豪，她毫不吝嗇地花了許多錢買世界名著，又花了大力氣把它們從書店裡搬回來，她正是在客人們對我的溢美之詞中安然享受著她的勞動成果。 誠然，對於一個四年級的小孩來說，那些書大部分我都沒有讀過。那時我有一個自己的給書分類的方式，我把書分成：我喜歡看的書，我可能會看的書，還有我絕對不會去看的書。我只把第二類和第三類放到書櫃里，這樣的好處就是很久也不用再整理書櫃，整齊美觀，又省了好些力氣。 至於那套【莎士比亞全集】，我發明了許多閱讀之外的用途，比如壓制樹葉書簽，偷藏男孩子的情書，還有收納我沒被媽媽搜走的私房錢。至今，我如果心血來潮地抽出其中一本來抖一抖，說不定還能掉出幾張壓得筆挺的一塊錢紙幣呢。 安妮法迪曼在【我的祖傳城堡】里說，她小時候就拿父親的二十二冊【特洛洛普文集】當積木。我很慶幸小時候沒有硬著頭皮啃那套厚重如磚的【莎士比亞】，而是在青澀懵懂的情書和藏藏掖掖的私房錢里培養出了對書籍的悸動和深情。高中以後我再翻看這套書，沉醉於裡面如珠似玉的詞彙和跌宕起伏的悲喜，就像重逢了舊時的鄰家哥哥或者挖出了久藏於地下盛滿金幣的小壇子一樣。 長大以後，我有了新的書架，它再也不用成為任何人炫耀和滿足虛榮心的工具了。一隻傻呵呵的維尼熊，屁股底下是一本被我翻爛了的【紅樓夢】，王小波的文集漫不經心地倚靠著一盒清風牌抽紙，卡爾維諾可能有點不高興，因為他的鄰居竟然是一瓶用了一半的強生牛奶潤膚露。 我的書散落在家裡的各個角落，窗檯上，電腦桌旁，地板上，廁所里，甚至是沙發縫里和冰箱頂上。正如安妮法迪曼所說「我們多年和這些舊書生活在一起，熟悉它們的質地、色彩和氣味，就像熟悉我們孩子的皮膚一樣。」我熟悉它們，看書成為像呼吸般自然的事情，可以隨手撈起一本，就像拉起一個老朋友的手嬉笑著奔跑起來。 我想，但凡是個喜歡讀書的人，就絕對會在這本安妮法迪曼所寫的【書趣】里找到共鳴。 親愛的安妮具備所有我所喜愛的女性特質，聰明、幽默、細膩、溫暖、真誠，能從生活的褶皺和邊角里拾起細碎如珠玉的快樂。我在網上搜了她的照片，長得也很順眼，有一雙很溫柔的眼睛。 我還很喜歡她的那種小較真。她和丈夫一起整理書的時候，鄭重宣布英國文學要按照年代排放而美國文學要按作家姓氏的字母順序排放，險些拿出猶太教法典吹毛求疵的功夫來，這讓我想起【六人行】里喜歡一切都井井有條的莫妮卡。還有那些可愛而古怪的個人偏好，她的特別書架上放著六十四本有關南北極探險的書，迷戀失敗了的探險家的故事。她還把看到的陌生的長字編成測試問卷發給朋友們，去餐館吃飯的時候盯著菜單糾正裡面的拼寫錯誤， 「在我看來，十九磅舊書的美味，至少是一磅新鮮魚子醬的十九倍。」 「婚姻是長途賽跑，而朗誦書本則是一種佳得樂飲料，喝了可以使疲憊的賽手振作起來。」 「我的書，他的書，都成了我們的書。我們是真正結婚了。」 感動於安妮與喬治的愛情，那些溫暖的小細節。兩個熱愛讀書的人，默契而深情地，建立起了一個溫馨的書之城堡，在其中陶然自得，品砸著閱讀給生活帶來的諸多樂趣，把日子過得恬然而美好。 這樣一本有趣的小書。那溫暖而詼諧的調子，像一雙溫軟和善的手，輕柔地挽起了閱讀者的胳膊，帶你走進了法迪曼的世界，她的童年，她的丈夫，她的孩子，她的快樂和幸福。她是這樣歡快可愛地嘟囔著自己讀書的趣事，以至於勾起你的談話慾望，亦想要向她大談特談自己獨家的閱讀樂子。 就是這樣，像一個普通讀者，對著另一個普通讀者一樣。 這正是這本書最打動我的地方。

8、NBA2k15球員有個G字像易拉罐一樣的標志是什麼意思

帶有佳得樂的LOGO的佳得樂水壺，里裝的佔全球運動飲料84%份額的佳得樂NBA定製版運動飲料，能保住運動員快速補充水份、碳水化合物、電解質，補充體力。

佳得樂（Gatorade）是一種全球領先的運動型飲料，擁有四十多年的運動科學研究背景。它於1965年由佛羅里達大學（University of Florida）的研究人員研製，其名稱Gatorade正是由佛羅里達大學學生的別稱「Gators「衍生。其在補充運動中身體所缺的水和電解質的同時還提供碳水化合物來增強運動耐力。「解口渴更解體渴」正是佳得樂（Gatorade）的獨特之處。

佳得樂最初於1965年由美國佛羅里達大學的一些研究人員發明，當時的研發目的就是幫助佛羅里達Gators美式足球隊的隊員們在沼澤地球場（佛羅里達大學橄欖球球場昵稱）一般濕熱的賽場上比賽時不至於脫水。那一賽季，Gators保持了全勝戰績，並得到了「下半場球隊」的雅號，因為他總是在比賽下半場時趕超對手。1983年，Quaker（桂格）麥片公司收購了Stokely-Van Camp公司，其中包括佳得樂品牌。2001年佳得樂被百事收購。

它是美國NBA聯盟的唯一指定飲料。

就是圖中鄧肯腦袋後面的那個東西。

9、逐鹿7000億水飲大賽道：用戶關注健康元素 創新風口隱現

「後疫情時代」消費復甦，水飲行業也持續迎來增長，並呈現新的消費趨勢。

在用戶對 健康 、品質的需求刺激下，功能性水飲、植物蛋白飲、即飲咖啡、礦泉水、茶飲等新細分品類增長明顯，而年輕人對新口味的追逐也誕生了諸多全新的消費產品與趨向。同時，隨著線上消費成為正向拉動經濟增長的重要力量，水飲行業的線上消費也保持高速增長。

2021年上半年，全國居民人均可支配收入17642元，同比名義增長12.6%，兩年平均增長7.4%。在消費升級驅動和可支配收入提高的前提下，各個消費細分領域都在發生新的變化，水飲行業也不例外。

根據Euromonitor 數據顯示，2020年，水飲市場達到6737.6億元，5年復合增速1.5%。到2025年，市場規模預計將達到7208.3億元，年復合增速2.8%。

其中，包裝水占據最大市場份額，達到2158.9億元，佔比32.0%；茶飲料位居第二，市場份額1126.3億，佔比16.7%；乳飲料市場1002.1億元，佔比14.9%。碳酸飲料、果汁、能量飲料、運動飲料市場佔比分別為13%、12.2%、6.6%和1.7%。

從電商途徑來看，水飲市場維持高增速。以京東為例，2018年-2020年的水飲市場，無論是飲用水還是飲料品類，銷量都在大幅增長。其中，2019年飲用水和飲料品類的銷量同比增速均超過200%，2020年飲料種類的同比增速達到31%，銷量持續穩步增長。

從特性來看，當前水飲細分品類中，市場規模最大的依舊是最具剛需性的包裝水，該品類主要特徵是滿足身體基本需求，以天然水、純凈水、礦泉水為主。根據京東大數據顯示，在2021年上半年，包括礦泉水、飲用天然水、蘇打水在內的包裝水占據細分品類銷量規模前三。在京東2021年上半年水飲品關鍵詞搜索量中，排名前三的關鍵詞是礦泉水、飲料和農夫山泉，可見帶有剛需屬性的水飲產品呈現壓倒性優勢。

從平均訂單成交額來看，根據京東大數據顯示，2021年上半年，天然蘇打水最貴，緊隨其後的是氣泡水和礦泉水，乳酸菌飲料和奶茶咖啡飲料價格較低。從漲幅而言，水飲行業內大量品類的消費升級存在明顯天花板。已成為剛需品的飲用天然水、純凈水售價平穩，背後是再擴張需求乏力。

例如，隨著工作生活節奏日益加快，使用能量飲料的群體和場景也愈加多元化，能量飲料的主力消費人群從之前的長途司機、藍領工人、快遞員等擴大到白領、學生等群體；消費場景也從過往的加班、運動輻射到電競、聚會等休閑 娛樂 場景。這意味著，能量型水飲市場潛力依舊。

根據京東大數據顯示，自2018年下半年開始，京東平台上功能飲料銷量持續走高，其中2019年下半年、2020年下半年銷量同比增幅達197.48%、77.38%，體現出用戶對功能飲料的青睞。

需要注意的是，功能性水飲中，外泡茶水也開始亮相出新。根據京東大數據，當前26歲-35歲的青年是泡茶水的主力消費人群，消費佔比達到39.35%，36歲至45歲人群緊隨其後，佔比為23.96%，16-25歲消費人群佔比18.78%。按購買力來看的話，白領人群消耗了90%的泡茶水，是該產品的絕對消費主力。

同時，植物蛋白飲料也成為熱門，水飲方面同樣誕生了「植物蛋白飲革命」。數據顯示，2019年中國植物蛋白飲市場規模達536.9億人民幣，預計2019-2024年復合增長率為2.7%。

據京東大數據，在植物蛋白飲品中，銀鷺、露露、達利園、OATLY、椰樹、養元為主流品牌。其中，燕麥奶典型品牌商OATLY自2020年1月開始在京東平台的銷量總體持續走高，至2021年6月銷量同比增長208.89%。

即飲咖啡市場中的用戶也在發生轉變。京東大數據顯示，自2018年至2020年，即飲咖啡銷量總體仍維持高速增長，但增幅有所放緩。這意味著，在即飲咖啡市場，用戶從嘗鮮狀態已逐漸轉變為習慣，即飲咖啡品牌商需要更多的創新來刺激用戶。

隨著各類新興咖啡品牌的入局，傳統的即飲咖啡單品對主力消費人群的吸引力逐漸減弱，當前各大咖啡品牌都在加速即飲咖啡精細化改良，推出更多高附加值的新品，結合季節和節日營銷，通過口味、包裝、營銷手段的革新強化自身競爭優勢。

而在傳統礦泉水領域，隨著居民 健康 意識和消費能力的提升，高附加值的天然礦泉水近年來增長迅速。伴隨著傳統1元水消費增速的下滑，利潤率更高的3元及以上的中高端水市場成為巨頭爭奪的焦點。

根據京東大數據可以看出，在瓶裝飲用水中，礦泉水的平均訂單成交額要顯著高於其他類別，然而，相較更貴的礦泉水，今年上半年銷量排名飲用水居首，銷量增速超過了其它品類。由此可見，隨著居民收入水平的提高和消費升級風潮的到來，中高端飲用水正在被越來越多的消費者接受，其市場增長空間也隨之打開。

從茶飲而言，根據京東大數據，茶飲消費也在持續增長中，2019年京東平台上茶飲銷量同比增速高達244.68%，2020年銷量穩步上升。此外，隨著氣泡元素成為近年來的水飲新寵，氣泡茶也成為近年來的熱門品類。

相較於其他人群而言，Z世代更關心體驗，偏好社交性、常以精神消費為驅動進行實體消費。他們更願意為興趣買單，喜歡 情感 帶入強的產品，對明星周邊/IP手辦以及高顏值產品擁有更高的消費偏好。在水飲消費方面，Z世代也具備自身的特點。

京東大數據顯示，Z世代水飲銷售額排名居首的是廣東，其次是北京，排名前位的省市中還有江浙滬，這體現出發達地區Z世代用戶的消費能力。其中，廣東更是以幾乎兩倍於北京的銷售額排名居首，這也再次體現出廣東人口基數下的消費實力。

不過需要注意的是，北京2020年末常住人口為為2189萬人，僅為廣東省17%，但北京Z世代水飲消費卻超過廣東省一半，也體現出北京作為超一線城市的Z世代消費能力。

另一個特別之處在於，區別於排名前列的京粵江浙滬以飲料消費為主，銷售額排名第三的遼寧省，其Z世代對水的消費最大，佔比達到37.83%。相較之下，遼寧整體用戶對水的消費佔比僅為28.92%，由此可見，遼寧Z世代無論是與自己的前輩、或是與外地Z世代小夥伴相比，都更愛喝水。

作為大促囤貨的必備品類，Z世代的水飲消費在大促期間也有明顯表現。京東大數據顯示，今年上半年Z時代周均水飲訂單量排名前二的是1月22日至2月4日的兩周，5月28日至6月3日、6月18日至6月24日、6月4日至6月10日這三周分列三四五位，恰好對應了年貨節及618的兩個時間節點。

從消費特徵來看，盡管Z世代都是年輕人，但已經形成了 養生 大軍。京東大數據則顯示，從年齡層次分布來看，在傳統礦泉水品類中，Z世代消費用戶僅佔比7.42%，而近年來熱門的主打 健康 環保的植物蛋白飲飲料中，Z世代消費用戶佔比達到14.1%，更具品質的農夫山泉泡茶水更是Z世代的心頭好，消費用戶佔比達18.78%。由此可見，「後浪」們更傾向於消費帶有 健康 元素的產品，也更願意去嘗試新鮮事物，錢不是問題。

紛繁復雜的水飲消費特徵背後，未來又會呈現怎樣的創新趨勢呢？《2021水飲創新趨勢報告》進行了總結。

報告指出，隨著經濟發展、工藝進步，口感偏甜的果汁飲料快速擴容，而隨著生活物質進一步豐富、肥胖率趨於提升，消費者逐步認識到飲料中的糖已經成為負擔，相對更 健康 的茶飲料、具備可滿足特定功能性需求的飲料漸次崛起。

當前IP營銷已形成以文學、漫畫、 游戲 為主的上游、以衍生品發行和內容發行促成消費的互動鏈路，水飲行業內這種做法也大行其道。此外，從品牌商推出的個性新品來看，瓶身的材料和造型也不再拘泥於傳統的飲用水包裝，高顏值的外形和獨具心意的包裝，也在打造飲料鮮明的產品形象，進一步攻佔用戶心智。從京東大數據來看，優秀品牌的相關營銷策略，收效立竿見影。

此外，從品牌角度而言，傳統品牌正在加大創新力度，囊括渠道、產品、營銷等多個維度。例如，百事可樂在2021年展開了一系列新品計劃，除了發起包括迪士尼五周年聯合主題等活動之外，還推出百事可樂國風系列、美年達果汁氣泡飲、Bubly微笑趣泡、佳得樂輕爽等一系列新品。

同時，百事可樂在新品推廣上進行了全鏈路精準化營銷的全新升級，以擴散傳播、心智種草、互動轉化及流量收割形成閉環。根據京東大數據顯示，力求創新的百事可樂在2021年上半年銷量同比持續增長。

而在品牌商進行創新過程中，以京東為代表的電商平台能夠先於品牌敏銳洞察用戶的需求。百事公司大中華區飲料品類負責人兼百事可樂品牌負責人穆欣透露，百事可樂在選擇新口味進入到中國市場時，一方面會去考量在其他市場上成功的口味，另一方面也會參考電商數據以及原料供應商數據。最終選定，並做一些符合中國市場需求的特定調整。這意味著，在新品類開發上，電商等主體，將愈加重要。

目前，京東通過開放智能供應鏈、全渠道銷售、全域營銷等基礎設施能力。品牌商可利用以京東數據為驅動的新品反向定製體系，為受消費者打造更受歡迎的水飲爆品，京東亦整合線上、線下的全域營銷能力，助力打造水飲品牌的核心競爭力。此外，京東全面開放的智能化、全渠道網路供應鏈，能夠提升供應鏈效率，並通過全鏈路用戶運營解決方案，提升用戶心智。

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