情人節保險營銷

1、戀愛保險在那兒買

2015年年底，中國人壽財險推出了「299元，3年後你的婚禮上將擁有1萬朵玫瑰」的「戀愛保險」。這份「戀愛保險」是中國人壽財險專為年輕客戶群設計開發的一款創新型保險產品。這份保險自保單生效之日起3年後的10年內任意一天，投保人與指定心上人登記結婚，即可獲得1萬朵玫瑰花。同時在3年的保險期內，投保人還將得到1萬元的人身意外傷害保險保障。這份保險面向網路銷售，只依託微信、微博等社交平台進行線上銷售。相關工作人員介紹，「戀愛保險」還對在校大學生提供優惠100元的活動，這份保險在校園內的受歡迎程度還挺高，年輕人對這種既劃算又浪漫的事應該都挺感興趣的。

2016年3月，太平財產保險和去哪兒網合作推出的「結婚險」引爆微信朋友圈，保費為299元，3年後與指定被保人結婚，憑結婚證可領取5999元現金。本產品為被保險人提供愛情保障，同時享有個人意外傷害10萬元的保障。在網頁上填上投保人和被保人的姓名、身份證號、手機號就可以投保。保險條款也很簡單，投保人與被保人均未婚，每對情侶僅限購買一份，理賠金的保險期間為生效日期的第3年至第10年，與指定被保人結婚，憑結婚證領取現金；意外身故責任保障期間為購買日後的1年內，1年內，被保人身故或傷殘，可獲得賠付10萬元。[1]

性質
戀愛保險
戀愛保險
多位購買了中國人壽財險「戀愛險」的用戶表示，購買後在中國人壽官網上查詢，「戀愛險」均顯示人身意外傷害保險條款，贈送的一萬朵玫瑰花則顯示「人身意外傷害保險附加婚禮玫瑰花費用擴展條款」。也就是說，戀愛險實際賣的是人身意外險，贈送玫瑰花僅為主險以外的附加險。

客服人員表示，「結婚險，也可以說就是一種人身意外險。只不過在獲得人身意外險的同時，如果在規定期限內戀愛結婚，就可以多得到一筆獎金。」也就是說，該結婚險其實也是人身意外險，如結婚能獲得5999元現金，也是主險的附加險。

2、保險公司情人節活動

2014年情人節與元宵節重逢，因此今年的情人節變的更加引人注目。就在剛剛過去的情人節，十餘種為夫妻專門量身定做的「愛情保險」也高調開賣。那麼愛情保險和普通保險有哪些不同呢？
情人節禮物送「保單」男女對象不同各有側重
「你猜我今年情人節收到的禮物是什麼？是一份保險保單！」筆者身邊的一位好友小王激動地告訴筆者，「真沒想到，老公居然會送一份養老保險保單給我」，盡管收到了一份意外的節日禮物，小王還是很開心。
就像情人節走紅的保險廣告語一樣，「那一年，我投保了養老保險，只為老了什麼也不做，天天陪著你。」時下，無論是為了追求新意，還是真正關注愛人的安全與健康，保險正在成為情人節最受熱捧的「中國好禮物」。
事實上，把保險保單作為「禮物」送給珍愛的人的段子一點都不陌生。在紅極一時的電影《非誠勿擾2》中，男主角秦奮就買了一份保險，並在「受益人」填下了他摯愛的女主角笑笑的名字，他說：人家年紀輕輕跟了我，我要有個三長兩短的，能對人沒個交代嗎。
一句看似搞笑戲謔的台詞，卻也讓很多人感觸頗深。「愛他，就送他一份保單」的廣告語，也反映的是保險能為愛人帶來的保障，而這份保障也會隨著時間的流逝越來越有價值。為此，情侶雙方不妨可採取互保的方式，為各自的愛人購買一份適宜的保險產品。
那麼女方可為男方購買哪一類保險呢？業內人士認為，重疾險及意外險或是不錯的選擇。男士在當今的社會中承擔著較大的生活和工作壓力，除照顧家人，還要忙於打拚事業。隨著年齡的增長，脂肪肝、腰椎間盤突出、勞損及心腦血管疾病等都會成為超負荷工作後留下的健康隱患。因此，女方可以適時為男方購買一份重疾險。
重疾險即重大疾病險，是指由保險公司經辦的以特定重大疾病為保險對象，當被保險人患有保險條款可保疾病時，就可以要求保險公司對所花醫療費用給予適當補償的商業保險行為。
「不但新穎，還蘊意深刻，能讓雙方對待生活、工作保持積極健康的心態，也可以讓男方在外打拚時無後顧之憂。」該人士表示，另外，為了應對意外風險，女方也可以考慮為男方增加意外傷害險或附加交通意外險、意外門急診險等，規避生活中的短板風險。
據媒體人了解，目前市面有售的重疾險大致可以分為消費型重疾險和返還型重疾險，二者在保費、保障及投保等方面存在較大區別，投保者可根據自身投保需求及財務狀況選擇購買。
同時，男方可以為女方購買養老險及女性險作為情人節禮物。據聯合國調查，受生理及飲食習慣等諸多因素影響，全球女性壽命比男性平均長5～6年；另外，在結婚年齡上也存在著差異，一項我國10省市結婚年齡調查中顯示，男性平均年齡為29.2歲，女性為27.1歲。如將這兩項結果疊加在一起，我們會發現大部分女性未來可能有一段獨自生活的時間。
眾所周知，商業養老險是社會養老險的有效補充，在被保險人交納了一定的保險費以後，就可以從一定的年齡開始領取養老金。這樣，即使被保險人在退休之後收入下降，但由於有養老金的幫助，仍然能保持退休前的生活水平。
此外，上述專家還提醒，在經濟條件允許的情況下，男方可以為女方配置相應的女性險，為她增加保障范圍。據了解，女性險是針對一些女性特有的生理情況將保險責任更大地利用，真正讓女性受益的險種。此類保險在女性重大疾病、生育及意外等各醫療保障方面針對性較強，也重點關注了各階層女性在不同年齡階段的保障需求。
「愛情險」實為普通壽險產品組合
圍繞著情人節，不少保險早先已提出了不少「愛情保險」，意欲在節日市場分一杯羹。媒體人查詢淘寶等網站後發現，各色愛情保險種類繁多，而推出愛情保險的公司也多為小型險企。
其中，長安責任保險一次推出了6款「愛情保險」組合單，生命人壽也應景推出了3款當玫瑰遇上湯圓「愛情保險」系列產品；與此同時，陽光人壽也推出了在2月10日-20日舉行的水晶之戀牽手情人節活動；而平安保險更是推出在2月11日-15日5天520份的懷孕險限時搶購活動。
不過，據筆者了解，目前市場上的「愛情保險」其實僅僅是冠上「愛情」名號的普通壽險產品的組合搭配，實質上還是提供人身安全和養老等保障功能。
盡管眾多「愛情保險」打著愛情的旗號扎堆推向市場，但實際上罕有一個真正對愛情婚姻本身能起到保障功能的產品。
「在國內，"愛情保險"並不是一個特定的險種，而是保險公司為承保方式起的一個美好的名稱。如長安責任保險推出的6款個人重大疾病保險與附加婚姻津貼保險的組合保險產品；生命人壽的"愛情保險"系列以及陽光人壽的水晶之戀活動僅僅是意外險與住院醫療險的組合。」一位險企資深人士告訴媒體人，而在西方國家，「愛情保險」是婚姻當事人按年繳納一定數額的保費。按保險合同約定，在婚姻維持20、30年等較長年份時，險企一次性給付一筆可觀的保險金。
該人士特別提到了英國市場上銷售的「愛情保險」，「只要夫妻每月繳納5英鎊，自投保之日起和睦相處25年，銀婚時就能夠領到5000英鎊，離婚後被遺棄方可獲得3000英鎊。」
而比較目前市場上售賣的十餘種「愛情保險」來看，現在國內的「愛情保險」只在名稱上吸引人，除了平安保險推出的懷孕險與「愛情保險」相關外，其餘都僅僅是普通產品的再包裝。
此外，值得一提的是，除了意外險與住院醫療險等險種被險企包裝成「愛情保險」外，理財型的壽險產品也成為險企搶灘情人節市場的「萬金油」。目前，在淘寶保險頻道的情人節專屬區，還有民生保險旗下預期年化收益率在5.5%的金元寶3號萬能險、旗下五年累計收益25%的穩得利兩全保險等「愛情理財保險」。

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3、保險公司情人節活動策劃方案

七夕是中國傳統的情人節，由於國人越來越珍視中國的傳統文化、民俗節日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節已經成為情侶必過的節日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼「七夕」主題的大型促銷活動，以配合店內各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節消費氛圍。另外，由於黃金珠寶是情人節的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的「秋季鑽飾節」於七夕啟動，以「節」促「節」，並借情人節的巨大商機給鑽飾節帶來一個好的開端。二、活動時間：8月16（周四）——8月19日（周日）三、賣場布置為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋，根據傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統中國情人節的氣氛。四、活動策劃（一）鑽飾節1、主題百年老店，百年好合——200*xx鑽飾節[主題釋意]本次活動主題擬定為「百年老店;百年好合」，主打婚慶市場，定位明確，將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標消費者。2、活動策劃鑽飾節由8月延續至「十一」黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鑽飾節活動的預熱期，吸引消費者對鑽飾節活動的關注，並促進下一步消費。鑽飾節浪漫啟動，七重炫禮任意挑選活動期間購買鑽飾類商品累計滿3000元，即有七種優惠由您任選其一。床品77元抵扣券西裝77元抵扣券鞋品77元抵扣券女裝77元抵扣券服裝配飾9折卡華服6折卡婚紗攝影8折卡3、展式創意每個珠寶品牌推出幾款情人節特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節特別設計的款式，用乾花創意搭配進行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經典款從讓消費者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關系，獨特的展示方式配合適當的燈光、背景，必將吸引消費者駐足的目光，產生極佳的促銷效果。（二）全場活動1、全場主題活動（1）活動主題浪漫七夕，幸運77——價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得（2）活動策劃由店內商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設置活動區，製作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優先選擇權。（3）獎品店內各商家每家提供一件售價不低於100元的實物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費者現場抽獎，現場領取獎品。（4）促銷物料准備①kt版設計及製作②活動規則說明水牌④活動場地所需桌椅2、其它促銷活動（1）買情人節禮物，送相聲情侶套票——活動期間，購買情人節禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票。（2）浪漫鵲橋，愛意傳遞——活動期間購買指定品類情人節禮物單票滿770元，可享受中國境內ems免費快遞，為分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。
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4、營銷人員是如何基於情緒來開發情人節營銷策略的?

營銷人員是如何基於情緒來開發情人節營銷策略的，那肯定要要引導。那天搞活動是不是因為消費