2017春节年货消费数据

1、春节期间消费者行为有哪些变化

转载：国人春节消费行为新变化

杨雪梅

春节是全国消费旺季，尤其体现在服务消费。据商务部发布的数据显示，2017年春节黄金周期间，我国零售和餐饮企业销售额为8400亿元，这个数字比去年春节黄金周增长了11.4%。
春节期间的消费变化也是整个社会消费的缩影。2016年特别强调消费升级，这一趋势在2017年春节期间得到了放大。下面主要从几个方面来回顾春节期间，国人消费行为呈现出来的变化。

春节旅游消费需求增势明显，出境游带动境外消费

以往，春节是阖家欢乐的节日，近几年，国人过春季的形式逐渐多样化，旅游过春节就是一个最明显的现象。
在国内旅游方面，“南下避寒”和“北上赏雪”是主要流向。据国家旅游局数据中心综合测算，2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，比去年的3.02亿人次同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。
旅游活动向着个性化、特色化、精品化的方向发展，随着国民收入的增加和消费观念的升级，旅游过年成了一种新现象。而旅游的增长也带动了景区商业的火热，相关数据统计，春节假期，西湖灵隐景区日游客人次首破10万；仅西湖边一酒楼，一天就卖出1000多只叫花童子鸡、1600多条西湖醋鱼，春节长假期间有4天的日营业额破百万元。
国内游只是一部分流向，更多的春节游客还倾向于出境游。据携程跟团游、自由行产品的统计显示，59%的春节游客选择出境旅游，41%选择国内游。这在一定程度上促使春节这个中国传统佳节逐渐成为全球共享的年度狂欢。
这些中国“春节客”也带热了境外消费。网易考拉海购发布的《2017年货消费趋势报告》显示，近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍，很多境外商场也纷纷推出针对中国游客的消费打折活动。
春节期间网络消费需求旺盛，电商、O2O开启春节模式
以前，春节可能是电商消费的淡季，因为快递公司陆续停止收件，部分商家在春节期间打烊。不过，为配合消费需求，一些主流电商也开始不打烊。
今年春节，京东商城承诺小件订单88城春节不打烊，在农历新年初一至初三期间，保证部分城市物流系统实现当日达或次日达，并对小件订单进行限重；苏宁易购推出春节次日送达，苏宁物流在全国307个城市的大小件配送服务不暂停，且不涨价，并照常提供门店自提和直营店自提服务；而天猫淘宝则施行包括天猫超市、电器、数码、手机在内的多个业务春节照常买策略，并在全国50个主要城市承诺“迟到免单”。菜鸟网络的数据显示，春节期间，为了满足消费者的年货购物需求，菜鸟平台上大约有30万名快递员将坚守在工作岗位上，这一数量比去年的12万人有了大幅增加。
春节期间，消费者其实对电商的需求较大，尤其O2O等服务，有很大增长的空间。由于电商的物流、客服不到位等原因，使很多消费者买不到，尽管春节不打烊模式有企业尝试，但服务还需要提升。江苏南京市工商局对12315平台的投诉数做了统计分析，显示2017年春节期间对电商平台的投诉相比往年有明显增加，消费者投诉热点主要集中在购物平台不发货、旅游平台消费纠纷、购物中心消费和娱乐场所服务等方面。
年货、礼品选择趋向品质化、科技化、绿色化
据商务部数据统计，春节期间传统年货、绿色食品等商品热销，健康饮食的观念带动地方土特产，时令水果、保健礼品等商品销售大幅增长，消费者对进口商品的需求在扩大。来自阿里巴巴的数据显示，在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。
而在部分消费者送长辈的礼物中，智能手机、平板电脑、智能家电等科技产品备受青睐。
消费者除了对物质的享受，也越来越注重精神层面的需求。今年春节，文化消费也很火热，看电影、赏话剧、观民俗、逛庙会等成为热门选择。根据中国电影数据信息网的统计，从大年初一零点到初六24点，电影票房累计收入33.34亿元，继续保持了春节档的增长势头。其中正月初一票房突破8亿，创下单日历史新高。
其实，“春节经济”反映社会消费水平及趋势变化，春节消费的新趋势和新动向，也反映出消费者心理和行为的升级变化。今年的春节消费越来越注重品质、崇尚健康、追求时尚、彰显个性。

2、盘点就地过年消费:自嗨云游成新宠，这都体现在哪些方面？

春节一晃就快过完了，这是一个非常特别的春节，大多数跨省打工的年轻老少在政策的倡导之下选择了就地过年，虽然大家不能回家过年，但是年轻老少在外地过年丝毫没有感觉到孤单，反而有更多过年的新乐趣，为了规避疫情影响，就地过年在国家政策的呼声之下变成了一种新型的过年方式。根据相关统计就地过年产生了很新的消费现象，各种春节话题也源源不断，下面小编就带大家来看一看就地过年人们的自嗨和云游具体都体现在哪些方面。

一、就地过年家乡年货全国购。

过年是牵动着没有打工人的一个节日，这个节日意味着一家团聚，同时也意味着自己可以回到阔别已久的家乡，每年春节都可以让很多人回味自己儿时待过的地方，同时也能带很多家乡的年货回自己城市中的小窝。而今年非常不一样，很多跨省的打工人都选择就地过年，但是大家在各大超市以及网络平台仍然可以看自己家乡的很多年货，可以说任何一个地方的年货都可以随心购。

二、城市周边有成为热闹圣地。

由于政策影响大家出行，聪明的人们在这个春节在家宅了很多天之后，也有不少人选择到周边景点云游，一时之间城市周边的人员爆满，但是大家在看热闹的同时还是坚守住戴口罩保持合理间距的原则，这让城市周边游成为这个春节靓丽的一道风景线。

三、文娱市场迎来春节票房高潮。

最让人意想不到的是人们宅家的自嗨居然带动了整个文娱市场票房的高峰期，多部电影成为了票房佼佼者，给文娱市场带来了前所未有的信心。

综上所述，诸如此类的自嗨云游模式数不胜数，从这场疫情也让大家看到了人们的智慧无穷无尽，疫情阻拦了和家人的相聚，大家就在网络上欢聚一片；疫情阻拦了人们出行，大家就待在家里自嗨；疫情阻拦了人们云游各地，大家就来一场小范围的周边游；在我国似乎疫情已经对人们没有太大的影响了，大家已经对疫情有很充分的了解，懂得了如何控制疫情，并且经过这场疫情发挥了无数人类的智慧，将这个年过得红红火火，丝毫不逊于返乡过年。各大网络平台今年的消费也成为了主流模式，不仅没有让我国经济衰退反而有增长趋势。所以就地过年这种方式虽然是疫情之下的无奈之举，但是大家的这个年过得也还是比较满足。对于此事你怎么看？欢迎评论。

3、春节期间人们的消费状况与往年有所不同,分析产生变化的原因？

2月份，据国家统计局泸州调查队物价调查资料显示，受春节节日等因素影响，泸州市居民消费价格幅度扩大，CPI同比上涨2.1%，较一月份扩大0.4个百分点，同比涨幅比全国平均水平低0.6个百分点，比全省平均水平高0.4个百分点，从调查来看，这期间居民消费主要分为一下几个部分：
1、购置年货
春节是我国一个及其重要的传统节日，因此，对于大多数居民而言，春节期间在年货上的支出占了所有支出的大部分。春节前夕，摩尔、重百、汇通等泸州的大型超市相继进入销售高峰期。消费者每次消费均在200元以上，在购买的商品中，以肉类和蔬果类居多，其次是糖果，酒水等。
2、休闲娱乐
随着人们消费与生活观念的改变，近几年，春节期间人们比起在家过年更愿意选择出门旅游，使得春节成为了旅游高峰期，其中较温暖的南方与冰雪覆盖的北方成为人们的首选。除了旅游以外，人们花在棋牌，KTV,电影上的费用也在增加，这些都是春节与亲朋好友一起消遣的不错选择。
3、饮食消费
不同于过去的过年，人们从方便、实惠、美味的角度考虑，现在更加愿意在饭馆请客，这也省去了在家做饭带来的各种麻烦，所以也就增加了春节期间在饮食方面的消费比例。由于吃团年饭大多是以家庭为单位， 因此消费均在500元以上，在某些高档酒店甚至可以达到2000元，同时，各饭店在春节期间都会在平常消费的基础上增加价格幅度，使得春节期间饮食消费在居民消费中占了相当大的比重。
4、送礼拜年
春节期间人们不仅会和家人度过，还会选择在这个时期走亲访友以增加亲友间的感情，这其中包括了买礼物的费用以及送红包的费用。随着人们生活水平的提高，人们送的礼物也越来越昂贵，各种营养品，保健品成为人们的首选。同时，给亲朋好友的小孩儿包红包也成为较大的一个支出，大家在潜移默化中逐渐习惯也此种形式来表达新春的祝贺之情。

4、年货最大的开支是哪一类？

今天上午，《小康》杂志发布的春节消费指数报告显示，收回的1011份有效问卷显示，过年家庭预算在1000元至3000元的受访者最多，占比33.9%，3000元至5000元的其次，比例为25.6%。

在置办年货、交通费、孝敬父母等10类过年可能产生的开销中，受访者票选出了春节三大消费支出：置办年货在各项中得票率最高，孝敬父母其次，走亲访友位列第三。

而选择旅游为过年最大开支的受访者最少，占比仅10.8%。可见在大多数受访者的心中，过年开支仍要以亲友团聚为先，对旅游的消费意愿，在过年期间并不会有很大释放。

春节最大开支排行

置办年货70.3%

孝敬父母58.7%

走亲访友34.7%

发红包28.3%

朋友聚会26.3%

交通费21.2%

服装服饰19.0%

餐饮15.0%

休闲娱乐13.7%

旅游10.8%